FIIL不再生活在汪峰的光环下，如何取得年轻人的青睐?

　　一年前，音乐领域的“半壁江山”汪峰投资创建了耳机品牌FIIL。成为了“中国著名音响品牌”的FIIL这一年时间，它是如何争取年轻人的市场的?

　　今年初秋时，FIIL耳机新品——CARAT以“综艺直播互动式”发布会进入了消费者的视线，FIIL CARAT定位为运动蓝牙耳机，为热爱运动与健身的用户进行了更多的适配。

　　发布会当天，集合了各种极限运动，高空跳伞真人秀、赛道漂移真人秀、火热运动真人秀，多种直播形式都在体现FIIL CARAT新品的功能，天猫直播作为特约合作平台商，熊猫TV、YY直播、优酷直播、斗鱼直播、QQ空间同时发起直播，累计也吸引了上千万人次观看与互动。从互动数据可以看出，这种新形式非常受年轻人欢迎。

　　在初期，FIIL三款产品借助京东和官网进行预约发售，所有的传播也以互联网媒介为主，但是作为一种需要“感受”的产品，FIIL在增加实体店渠道。汪峰自带的“明星光环”，再加上华为荣耀副总裁彭锦洲坐镇，FIIL起步极佳。

　　明星光环能带来的眼球经济之后，品牌需要向树立独特的品牌形象转型，现在FIIL在渐渐地“去汪峰化”。新款发布的重头戏不再是汪峰，而是新鲜的形式。基于如今年轻人的生活方式和信息的接受习惯，FIIL耳机从产品外观设计、功能设计到营销方式都为年轻群体量身打造。FIIL CARAT耳机发布会是在年轻人的运动场景里应运而生，并且场景指示很明确。FIIL很聪明，抓住场景营销的痛点，跟年轻人玩在一起甚至引导着年轻人去玩，更好地提高了年轻用户的转化率，将其黏住。

　　发布会选择天猫作为合作伙伴，也是FIIL重视电商渠道的体现。在一个KOL拥有更高话语权的时代，FIIL还与消费决策推荐平台“什么值得买”进行合作，打造口碑营销。

　　耳机背后，FIIL这个品牌本身有更大的图谋，也许未来不仅是耳机、APP还会有音响，甚至是手机。FIIL的品牌预期是以“小众般的格调和专业的感受”逐渐获得大众的认可，最终成为经典之作。

　　资讯整理：中国音响著名品牌网